Cómo lanzar un sencillo en el 2020

Claramente se necesita un toque de suerte, pero también, mucha estrategia de tu parte porque tu sencillo puede convertirse en un éxito a nivel mundial, gustarle a unos pocos o pasar sin hacer ruido.

La forma de consumir música ha cambiado rápidamente en la última década gracias a las plataformas digitales como Spotify, Deezer, Apple Music, Youtube entre otras. El público puede descubrir nuevas canciones y artistas de forma más rápida y puede filtrar sus gustos para crear sus propias listas de favoritos. Sin embargo, hemos llegado a un 2020 con una oferta musical infinita. Cada día nace un nuevo artista y se lanza un nuevo sencillo (single o canción). Por esta razón, debes estar muy atento a todas las herramientas de promoción existentes para crear una estrategia que te ayude a lanzar tu sencillo con éxito.

¿Qué sencillo debes lanzar?

Es verdad que existe un componente subjetivo a la hora de saber cuál canción escoger para lanzar, pero no está de más tener en cuenta esto:

  • Claramente sabemos que serás más competitivo si tu sencillo tiene una buena producción. Captura, mezcla y máster profesionales, se honesto con este proceso.
  • Las canciones en las que el coro aparece entre el segundo 45 y el 1:30 tienen mayor probabilidad de ser escuchadas más tiempo.
  • Si el título de tu sencillo está en la letra y aparece antes del primer coro, puede ser más fácilmente memorizada por el oyente.
  • Las canciones cada vez duran menos, ten en cuenta los promedios de duración de los temas más escuchados en los últimos años.

Si es tu primer sencillo debes saber que la mayoría de servicios de streaming no te permiten solicitar tu perfil de artista o usar sus herramientas promocionales hasta que tengas música en sus plataformas. Solo lanzando una primera canción podrás solicitar tus cuentas.

Asegura y protege tus derechos. Registra tu composición y fonograma en la Organización de de derechos de autor de tu país PRO DNDA (para Colombia).  Si es necesario, realiza los contratos necesarios de producción, de colaboración, contratos con artistas o acompañantes que intervienen en la grabación, etc, donde se detallen cómo se reparten los derechos de edición y propiedad intelectual, así como los ingresos de las ventas.

Aquí te dejo una lista completa de PRO alrededor del mundo )

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También con la Oficina del Copyright US, y con SoundExchange, que paga a los artistas cuando sus canciones se reproducen en medios digitales. Además, si confías en que es una buena canción y esperas ganar cifras de dinero considerable con las ventas digitales, podrías registrar el código ISRC de tu canción y registrar el título con Nielsen SoundScan. Y por último, si tienes una super confianza en tu canción, deberías informarte de cómo certificar tu canción como sencillo de Oro o Platino de la RIAA así como la manera de postularse para ganar un premio GRAMMY.

2. Crea un plan de lanzamiento.

Piensa como un oyente y hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Porqué le atraería escuchar esta canción?
  • ¿Qué le incentivaría a escucharla una y otra vez y a seguirme como artista?
  • ¿Cómo mejoraría mi relación con el público al lanzar este sencillo?

Piensa como artista:

  • ¿De qué forma crecerá mi carrera musical al lanzar este sencillo?
  • ¿Qué debo conocer y usar para posicionar mi sencillo a través de las herramientas de streaming y el impulso algorítmico usando las estadísticas?

3. Crea un plan de contenidos.

Pon a explotar tu creatividad. Crea una serie de contenidos llamativos sobre tu canción y úsalos antes y después del lanzamiento para mantener la atención de tu audiencia en redes sociales. Fotos, imágenes, historias, anécdotas, videos, etc.

4. Crea un plan de comunicación para los medios.

¡Avísales que vas a lanzar!. Puedes hacer una pequeña base de datos con los medios alternativos y más cercanos antes de ir a los de mayor audiencia y enviarles un correo, visitarlos o hacerles una llamada dos semanas antes de tu lanzamiento.

5. Escoge al mejor aliado en distribución.

Infórmate adecuadamente sobre las agregadoras digitales y los sellos discográficos. Al ser independiente, asesorarte es muy importante para tener claridad sobre estos procesos. 

Mi compromiso durante los últimos años, ha sido el de asesorar  artistas en sus lanzamientos para que sean más efectivos y tengan objetivos claros y medibles.

Adrian abreo

¿Vas a lanzar tú sencillo?, Escríbeme para ayudarte.

En el mercado existen muchas posibilidades con plataformas como: TunecoreCdBabyFinetunesPhonofileReverbnation o BandcampLa Cúpula Music o iMusician que son muy interesantes para darte ese servicio de distribución.

6. Fija una fecha de lanzamiento

Para que las cosas salgan lo mejor posible necesitas tiempo. No te apresures, solo cuando tengas todo listo, programa la fecha de estreno.

Plantea como mínimo de seis (6) a ocho (8) semanas para el lanzamiento de tu sencillo. Este tiempo te ayudará a mover adecuadamente tu plan de contenidos y a comunicar con tu audiencia. Además, le permitirá a tu agregador enviar tu sencillo a las tiendas digitales o hacer el pitch ante curadores de forma independiente o a través de tú sello (si tienes), para ser tenido en cuenta en playlist importantes.

7. Promueve una campaña de Presave.

No tiene sentido generar una expectativa si no llevas a tu audiencia a que haga una acción.Publica el link de presave de tu canción en Spotify para que la gente sea la primera en oírla el día del lanzamiento. Existen herramientas como Show.co que te permiten hacerlo.

8. Presenta tu canción para estar en la Playlist Release Radar.

La playlist conocida como Release Radar o Radar de Novedades es una lista de reproducción algorítmica que Spotify genera para cada usuario individual.

Bryan Johnson, director de artistas y management de Spotify Reino Unido, dijo que Release Radar por sí solo genera más streams que cualquiera de las listas de reproducción de Spotify y ciertamente mucho más que cualquier lista de reproducción curada que no sea administrada por el equipo editorial de Spotify.

Para estar en ella, debes presentar tu canción desde tu cuenta oficial de artista en Spotify for artist, en la sección de Music – Upcoming – Submission.

Toma los links que llevan al público a tu canción o a tus perfiles en las plataformas de streaming y compártelos en tus publicaciones e historias para generar tráfico hacia ellos.

Recomendación: Nunca etiquetes a dos o más plataformas en una publicación, es como si tuvieras dos parejas y las invitaras al mismo lugar y a la misma hora a cenar.

10. Amplia la “vida útil” de tu sencillo.

Cómo todo producto, tu sencillo en cualquier momento deja de ser novedad. Así que planea inyecciones de contenido adicional que amplíen su “vida útil”.

  • Puedes lanzar un video lyric.
  • Puedes lanzar el video oficial.
  • Puedes lanzar una versión acústica.
  • Puedes lanzar una nueva versión con un artista invitado (el featuring).

De esta forma, mantener a tu audiencia mucho más tiempo consumiendo tu sencillo.

Si, es mucha información, pero con el tiempo irás habituándote. Así lograrás que tu canción llegue a muchos más oídos. Así que, ¡manos a la obra!.

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