Cuando leí este estudio pensé inmediatamente, – esto ayudará a todos los artistas y colegas, que se esfuerzan en promocionar sus conciertos y que aún así, no logran obtener los mejores resultados – ¡Hay que escribir sobre ello!

¿De qué se trata?

Facebook IQ ha publicado un estudio llamado  “AMP UP YOUR CONNECTIONS WITH CONCERT GOERS”, en el que revelan datos importantes sobre cómo la gente se entera de los conciertos y por qué decide si asistir o no.

Facebook IQ es una servicio para negocios de Facebook que ofrece estudios, herramientas y recursos creados para transformar la manera en que los anunciantes llegan a las personas para generar resultados reales en un mundo caracterizado por la variedad de canales y dispositivos.

El estudio se realizó en 10 diferentes países, entre los cuales no está Colombia; sin embargo, aclaro, he tomado los resultados de México, ya que nuestros comportamientos en cuanto a la asistencia a shows presentan similitudes.

El público, ¿Cómo se entera de los conciertos?

  • 91% de las personas dice haberse enterado de manera online.
  • El 89% de quienes asisten, aseguran que les gustaría enterarse de conciertos próximos por medio de redes sociales.
  • El ”voz a voz” se convirtió en de “perfil a perfil”, y es que el 60% de los asistentes se enteran de conciertos a través de las publicaciones de sus amigos o familia.

Es aquí donde se vuelve aún más importante incentivar a tus seguidores a que compartan tus publicaciones.

¿Dónde se enteran los fans de los próximos conciertos de sus artistas?

  1. El 78% a través de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp.
  2. El 38% a través de sitios web como blogs, páginas de eventos o noticias.
  3. El 36% a través de motores de búsqueda. Es decir, se sientan a buscar planes.

¿Qué los motiva a ir a un concierto?

Según este estudio, las personas deciden ir a un show no solo por el gusto a la música del artista en cuestión, sino también porque desean compartir el tiempo con sus seres queridos u otros fanáticos.

  • 97% de quienes asisten a conciertos, lo hacen acompañados de amigos o familiares.
  • Un dato interesante es que, el 54% de los espectadores con un rango de edades entre los 18 y 34 años, van a los conciertos solo por pasar tiempo con ese alguien que aprecian, a pesar de que no conozcan o les guste el artista que protagonizará el espectáculo.

Por esta razón, es buena estrategia incentivar la compra de dos o más entradas con promociones. O, si vas a hacer concursos para obsequiar entradas, entrega pases dobles y no boletas individuales.

Bueno, hay excepciones: A mí me encanta ir a conciertos solo, porque me gusta poder analizar el show del artista, desde un punto de vista laboral.

Curiosamente, el tipo de personas con las que los asistentes al concierto eligen ir a los espectáculos, difiere bastante según el grupo de edad.

  • El 75% de los asistentes a conciertos mayores de 30 años dicen que suelen ir a presentaciones con su cónyuge o pareja, en comparación con solo el 57% de los jóvenes de entre 18 y 29 años.
  • Alternativamente, el 60% de los asistentes a conciertos de entre 18 y 29 años dicen que asisten a espectáculos con amigos cercanos o por la experiencia de la energía en el público.

Y aquí está la clave para generar valor en el público.

¿Cuántas veces le has enviado un mensaje de agradecimiento a tu público por haber comprado la entrada o asistido a tu concierto?.
¿Cuántas veces te has comunicado con las personas que asistieron a tu último concierto, para contarles de primera mano las novedades de tu carrera?.

Si no lo has hecho, ten en cuenta esto:

Falta de seguimiento después de la compra.

El 58% dice estar interesado en recibir información del artista, el evento, el venue o el servicio de venta de sus entradas luego de haber decidido comprar.

Falta de información y recordatorios.

El 70% de los consumidores de música dicen que dejaron de asistir a los eventos musicales que les interesaban porque se enteraron demasiado tarde o por la falta de planificación entre sus acompañantes. Mientras que, el 48% de los asistentes a conciertos les gustaría recibir recordatorios de conciertos en redes sociales, aplicaciones y servicios de mensajería.

Tienes un concierto y no sabes cómo promocionarlo, déjame ayudarte:

La importancia de las redes sociales

Claramente es un estudio de Facebook y por tanto, hace notoria la importancia de las redes sociales dentro de la industria musical y la fidelización de los fans con los artistas. Pero, más allá de publicidad, es necesario conocer si los usuarios y oyentes de música están interactuando o no en las redes.

  • El 58% de quienes escuchan música, siguen a sus artistas preferidos en Facebook o Instagram con el fin de estar al tanto de sus próximos conciertos.
  • El 33% lo hace para sentirse parte de la comunidad del artista.

Los seguidores también recurren a las plataformas de Facebook para compartir sus experiencias de concierto con otros, tanto durante, como después del evento. Entre los usuarios de la plataforma semanal,

  • El 58% de los asistentes al concierto publican fotos o videos de conciertos en Facebook.
  • El 42% mira historias de Instagram sobre música en vivo.

Muy interesante, ¿verdad?; sin embargo, la idea es aplicarlo al plan de promoción de tus próximos conciertos para tener mejor respuesta y asistencia.

Así que no olvides:

  • Hacer del descubrimiento de conciertos toda una experiencia, tomando en cuenta a las comunidades que interactúan online y el poder que tienen de compartir el contenido entre sí.
  • Estar presente durante el proceso de planificación de la persona interesada en asistir, ofreciéndole seguimiento, contenidos y razones adicionales del por qué ir.
  • Mantener contacto permanente.
  • Ir más allá del lanzamiento inicial. Ofrece información y recordatorios frecuentes a los interesados en comprar entradas a tus conciertos, acompañándolos en su proceso de elección.

Si te gustó mi artículo, compártelo en tu redes sociales para que otros artistas puedan beneficiarse.

17 Shares:
Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

You May Also Like